La Sémiotique Situationnelle

Une publicité « persuasive » est une publicité qui fait passer des arguments de vente d’une manière « implicite », c’est-à-dire sans donner clairement, en toutes lettres, ces arguments. Son message publicitaire global s’appuie sur des significations positives qui émergent de la mise en scène du produit. L’ensemble de ces significations s’agglomèrent pour former ce message. La mise en scène renvoie, la plupart du temps, à une « forme » qui participe à la fusion des significations constituant le message publicitaire final.

Le texte complet est accessible dans les téléchargements à la rubrique : "Publicités".