La Sémiotique Situationnelle

Le texte explicite la méthode qui permet de créer des "publicités persuasives".

Comme pour la création du monde, faite en sept jours, la création publicitaire utilisant la sémiotique situationnelle demande que l’on passe par sept étapes. Ces étapes sont les suivantes :

1- Étude des caractéristiques fortes et « objectives » du produit
2- Étude psycho-sociologique de la cible (ou des cibles)
3- Énoncé des significations positives, liées aux caractéristiques objectives intéressantes du produit pour la cible
4- Sélection de significations jugées essentielles et à attacher au produit
5- Invention d’une « forme» de scène ou de scénario, englobant l’ensemble des significations retenues
6- Intégration précise, dans la « forme» inventée, des significations retenues
7- Tests de plusieurs mises en scène pour retenir la plus performante.

Le texte complet de cet article est accessible en téléchargement, dans la rubrique : "Publicités"