La Sémiotique Situationnelle

Très souvent, dans les publicités persuasives, ce n’est pas tant une succession de « signes » qui fait sens (et qui, donc, délivre le « message » publicitaire), mais un arrangement de signes sélectionnés et mis ensemble dans une « Forme ». Dès que la « Forme » est perçue (et ceci est largement une question culturelle), un sens surgit.

Le texte décortique le « processus de recherche de Forme » (sélection des éléments significatifs, mise en relation, réduction, émergence du sens). Il rappelle, pour se faire les expériences de l’éthologie animale et les résultats de la psychologie de la forme. Il propose aussi une expérience nouvelle de psychologie « projective ». Tous les éléments théoriques apportés par ce texte s’appliquent, par exemple, à l’analyse de la publicité "Peugeot", "Mademoiselle Chanel", "Clio Sport", « Patou » et de la publicité « Petit Guerlain ».

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