La Sémiotique Situationnelle

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Il est environ 4 fois moins cher que la future version papier, compte tenu des photographies couleur nécessaires à son illustration.

Table des matières de ce manuel

Introduction

Place de la publicité dans le développement des ventes de l’entreprise

Chapitre 1
Comment les images délivrent des « messages » ?

1– La maîtrise des significations portées par les éléments de l’image
1.1– Les « effets » de sens de la mise en scène des éléments composant l’image
1.2– L’émergence du sens final du panneau : « attention au feu »

2– Les premières règles de mise en scène pour l’élaboration d’images « parlantes »
2.1– Sept des premières règles d’une grammaire de la signalétique
2.2– Des règles pour l’utilisation de la disposition spatiale des éléments de
l’image

3– Le message publicitaire comme émergence d’une « mise en Forme » d’une perception de l’image
3.1– Des expériences sur la forme et le sens
3.2– Applications aux publicités

4– L’importance de la lecture culturelle de la publicité et la place de « l’émotion » dans le message publicitaire
4.1– Flatter ou heurter des valeurs pour faire surgir l’émotion
4.2– La mise en scène publicitaire, les normes et les significations attachées à l’achat du produit
4.3– Conclusion : la publicité doit parler le langage culturel des cibles

5– Conclusion

Chapitre 2
Qu’est-ce qu’une publicité persuasive ?

1– Déconstruction de publicités persuasives
1.1– Analyse de la publicité « Clio sport » (2006)
1.2– Analyse comparative avec une publicité « Alfa Mito » (2009)
1.3– Analyse d’une publicité « Airbus »
1.4– Analyse d’une publicité pour le parfum « Calèche »
1.5– Analyse de la publicité pour le parfum « Mademoiselle Chanel »
1.6– Analyse d’une publicité « Porsche »

2– Classification des publicités persuasives
2.1– Publicités persuasives complètes de type 1
2.2– Publicités de type 2 : problème et solution
2.3– Publicités de type 3 : identificatoire
2.4– Les « variantes » sur les genres de base

3– Une méthode pour l’analyse des publicités persuasives
3.1– Définition d’une publicité persuasive
3.2– Méthode d’analyse pour les publicités persuasives complètes
3.3– Méthode d’analyse pour les publicités : problème et solution
3.4– Méthode d’analyse pour les publicités identificatoires

4– Conclusion

Chapitre 3
Les sept étapes de la création publicitaire

1– Étude des caractéristiques fortes et objectives du produit

2– Étude psycho-sociologique de la cible

3- Énoncé des significations positives, liées aux caractéristiques objectives intéressantes du produit pour la cible

4– Sélection de significations jugées essentielles et à attacher au produit

5– Invention d’une « forme» de mise en scène ou de scénario, englobant l’ensemble des significations retenues

6– Intégration précise, dans la « forme» inventée, des significations retenues

7– Tests de plusieurs mises en scène pour retenir la plus performante

8– Conclusion

Conclusion générale

Liste des 21 publicités analysées
Calèche (parfum), SR Technics Solution (système informatique), Eau de Patou (parfum), Petit Guerlain (parfum), Clio Sport (voiture), Alfa Roméo Mito (voiture), Airbus (constructeur d’avion), Mademoiselle Chanel (parfum), Porsche (voiture), Azzaro (parfum), Bull (société informatique), Dexia (banque), Oméga (montre), Louis Vuitton (bagage), Hypnotic poison de Dior (parfum), De Fursac (vêtement), Leroy-Merlin (grande distribution bricolage), Canal Plus (chaîne de télévision), Mini Cooper (voiture), Adidas (équipement de sport), Peugeot 605 (voiture).

Table des matières

Bibliographie